Nicole Zhou
—周栩个人作品集
我热爱洞察，善于利用文字构建不同的叙事，
从具体的人与场景出发，去传递品牌与产品的价值。
在WPP的多个项目实践中掌握海内外品牌传播的技能框架，腾讯Data Agent的产品实习生经历让我深入了解AI产品策划全流程。
我希望能利用在产品、营销与传播的复合经验，
让想法和需求落地成每一个可触达的产品与策略。
Turn observations and
creativity into strategic points.
下滑探索作品案例
美国南加州大学 27' -全球媒体与传播硕士
美国华盛顿大学 24'
邮件：13925330092@139.com｜电话&微信：13925330092
探索AI Agent产品作品集
奇异“快乐因子”，赶走emo时刻
奇异“快乐因子”，赶走emo时刻
每天吃一颗阳光金果，原来会......
每天吃一颗阳光金果，原来会......
项目概览
1885+
阅读量
810+
阅读量
品牌传播
01 / Brand Communications
Case Study 1. B2C Social Media Content · Client: Zespri
服务过 AI 产品、B2B 企业服务、快消与奢侈品等行业客户，熟悉海内外市场的传播节奏与打法。从行业研究与热点洞察出发，独立完成中英文新闻稿与社媒内容创作，并负责媒体建联与效果监测，完整参与品牌传播全链路。
新西兰水果品牌拓展中国市场，以提升品牌知名度、扩大消费者群体为传播目标。独立负责该品牌社媒官号的内容传播，撰写 2 篇原创微信公众号文章，以热点关键词、消费者反馈与全民摄取维 C 的健康讨论为切入点，借助营养师与专业协会的背书，将其转化为产品核心营养卖点，突出产品优势。最终两篇文章分别取得 810 与 1,885 阅读量，合计 2,695，达到账号日常均值的 2 倍与 6 倍。
我的工作
1.消费者洞察 & 热点追踪
追踪年轻消费者的季节性健康议题与情绪话题，捕捉可借势的选题题材。结合夏季水果消费旺季、“emo” 与“打卡”等社媒热词，以及新西兰总理到访超市称赞奇异果的新闻事件，确立「情绪价值」与「每日习惯」两条内容主线。
2.内容策略
按"共情消费者情绪 → 客观科普营养知识 → 落点产品卖点"的三段式结构撰写内容。引入专业营养师与官方科普账号的观点作背书，用常见水果维 C 含量榜单将产品卖点数据化、可视化；搭配报纸版式、便签卡片等高记忆点的趣味视觉设计，提升完读率与分享意愿。
3.品牌方沟通与跨团队协作
与品牌客户对齐传播节奏与内容方向，确认专家引用、数据来源与产品核心功效的宣传口径；与设计团队同步修改意见，推动推文跟随热点节奏准时发布。
Case Study 2. B2B Press Release · Client: BSI Group
项目概览
面向拓展中国市场的海外 B2B 客户，承接其合规服务、企业培训与管理咨询的传播需求。从中国本地议题切入，将客户的调研报告、服务能力转化为媒体感兴趣报道的行业观点，撰写符合中文媒体语境的新闻稿，并按议题匹配目标媒体进行发布，最终实现品牌知名度与行业专业度的双重建设。
品牌传播
01 / Brand Communications
服务过 AI 产品、B2B 企业服务、快消与奢侈品等行业客户，熟悉海内外市场的传播节奏与打法。从行业研究与热点洞察出发，独立完成中英文新闻稿与社媒内容创作，并负责媒体建联与效果监测，完整参与品牌传播全链路。
我的工作
1.数据本地化整理
从 BSI 全球调研报告中中拆解中国样本数据，筛选出与国际均值形成显著反差的数据作为新闻支点——如 41% 的中国女性因照顾家庭责任被迫离开职场，并整理成可视化图表作为稿件的数据支撑点。
2.中文新闻稿撰写
将官网发布的英文稿件转化为符合中国市场文化与媒体阅读习惯的内容，重写标题与导语，把"第二层玻璃天花板"这一概念具像化转译为女性职场中所面临的无形障碍，并引入客户高管观点强化行业权威性。
3.媒体筛选
按稿件议题梳理目标媒体清单，锁定职场、女性与商业财经三类垂直媒体，依据其读者画像与选题偏好进行筛选，并通过邮件邀约。
4.传播效果监测
稿件经媒体机构发布后，持续追踪转载媒体数量、阅读量与关键词声量变化，整理传播效果数据，沉淀为可复用的媒体监测报告模版，方便为客户进行汇报与复盘。
90+
中国媒体转载
10M+
潜在触达受众
项目概览
品牌传播
01 / Brand Communications
Case Study 3. AI Agent Product Communications · Tencent
服务过 AI 产品、B2B 企业服务、快消与奢侈品等行业客户，熟悉海内外市场的传播节奏与打法。从行业研究与热点洞察出发，独立完成中英文新闻稿与社媒内容创作，并负责媒体建联与效果监测，完整参与品牌传播全链路。
Data Agent 面向游戏业务团队上线 Agent Skills 与 AI Sheets 两项核心功能，需完成从功能发布到业务使用的价值传递。以场景化叙事替代传统功能说明，借助 AIGC 工具产出海报 DEMO 提升与设计团队的协同效率，通过邮件海报进行轻量化推送，最终实现累计新增 1,500+ 用户、用户增长 500%，并沉淀出可迁移的 B 端营销海报框架、与 AIGC 辅助设计的个人工作流。
Data Agent 产品推广海报 DEMO（AIGC）
Data Agent 产品推广海报 DEMO（AIGC）
用户增长
500%
我的工作
1.用户痛点洞察
基于用户访谈、竞品调研与产品数据监控，梳理游戏业务团队在日常数据分析工作流中的高频痛点——需反复查阅多类数据报表，同一套分析操作被重复执行——推动 Agent Skills 与 AI Sheets 两项核心功能上线；上线后以邮件海报为轻量化宣传形式，向海内外游戏团队说明新功能的使用场景与操作路径。
2.场景化叙事
针对传统功能说明场景感弱、使用感知模糊的问题，建立「用户痛点 → 场景方案 → 产品演示 → 体验入口」的叙事框架，围绕游戏研发、用户研究、策略与制作人四类用户角色，将强科技语言的 AI 能力包装成业务团队最直观贴切的具体工作场景，帮助其快速理解并进入体验路径。
3.利用AIGC进行DEMO制作
借助 AIGC 工具完成海报的视觉设计与初稿搭建，并以可交互 HTML 替代文字冗杂的需求文档交付设计团队，支持直观快速预览，减少反复沟通与设计返工。
1500+
累计新增用户
面向海外用户的场景使用示例
面向海外用户的场景使用示例
我的工作
落地成果
市场营销
02 / Market Strategy
Alo Yoga 亚洲市场认知度不足——小红书标签搜索量 4k+ 对比 Lululemon 53k+，亚洲门店仅 6 家且中国为零，需为其制定进入亚洲市场的品牌策略。以品牌识别模型与消费者旅程地图为分析框架，结合 84 份问卷与深度访谈，定位品牌在亚洲面临的两大核心痛点，输出「重新定义品牌理念」与「强化亚洲市场实践体验」两条策略主线。最终形成覆盖代言人、社群、本地化渠道与产品线的市场落地方案。
2
品牌痛点
84
用户问卷
2
策略建议
基于品牌分析框架设计 31 题结构化问卷，涵盖消费习惯、品牌认知、购买体验、竞品对比与人群画像五个模块，采用5点量表与开放题结合的形式，回收 84 份有效样本（亚洲受访者占 90.5%）；同步开展深度访谈，补充消费者对品牌信任与情感连接的定性洞察。
1.用户调研& 问卷设计
2.痛点分析
对比品牌认知与形象的落差，定位两大痛点：1）定位模糊：88.2% 的受访者不知道 ALO 代表什么，可持续性在品牌属性中评分最低，而亚洲代言人传递的是名人与流行文化而非品牌价值；2）亚洲门店体验缺失：131 家门店中仅 6 家位于亚洲，官网缺少亚洲语言选项与亚洲版型。
项目概览
3
场学生活动
3500
春晚线上线下观众
650
新生会参与人数
100
策划团队人数
1.方案策划
2. 团队协调
4.活动复盘
落地成果
项目概览
我的工作
活动策划
03 / Event Planning
春晚与新生会作为华盛顿大学中国学生会（UWCSSA）的旗舰活动，每年会吸引大量的学生与家长，以及中国驻旧金山总领事馆的高度关注。每项活动均需3个月左右的筹备时间覆盖方案制定、确认整体时间线与小组分工、洽谈赞助商合作、线上线下同步宣传等等重要环节。
确认活动目标受众（学生&家长&教职人员）、对比往年的活动方案与效果数据，输出全新创意主题与活动方案，制定整体项目时间线，与各小组组长（主持人、节目组、宣传、场务、技术等）明确活动目标以及重要时间节点。
定期与各小组进行例会同步，沟通目前
进度、挑战与卡点、以及人员的配合情
况，及时提出解决方案。
3.现场统筹
负责活动现场的整体统筹，对接到场嘉宾并引导入座，确定人员与技术设备的到场情况。活动期间，全程监控各环节的衔接，及时应对风险。
针对整体活动的数据效果、内部反馈、
观众对节目的反响、以及现场情况在社
团内部进行复盘。对活动期间出现的挑
战以及解决方案，提出对未来活动的改
进建议与执行建议。
2023北美新生会活动策划方案
活动现场照片
2024龙年春晚活动策划方案（共32页）
我的工作
20+
原创文章
10,000+
总阅读量
3847
最高单篇阅读量
内容创作
04 / Content Creation
自2020起经营个人独立公众号，账号定位为留学生活分享以及社会性话题的讨论，独立负责文案撰写、素材拍摄、公众号排版等内容创作，所发布文章也成功被“北美留学生”公众号转载，收获3000+总阅读量。平均单篇文章字数超3100，创作时长均1-2天。
2.文案撰写 & 内容创意
围绕账号定位确立统一的内容风格与表达语气，独立完成撰稿、标题打磨、视觉排版与发布全流程。长期拆解同类头部账号的标题写法与栏目设置，沉淀为可复用的选题库与排版模板，持续应用于自有账号的内容创作。
1.热点追踪
持续追踪全球社会议题与市场热点，捕捉可转化为原创选题的话题窗口。疫情期间，结合个人回国经历切入高热度的跨国飞行与隔离议题，撰写《三十五小时的曲线回国，我经历了什么？》，以第一人称亲历视角承接公共讨论，引发读者情绪共鸣，单篇阅读量突破 2,000，为账号均值的4倍。
3.新媒体运营
通过微信公众号后台数据看板追踪阅读量、点赞、转发、评论等核心指标，拆解高流量文章的共性特征与用户偏好，形成可复用的选题判断标准，反哺后续内容规划。这段独立运营经验，后续被迁移到社团公众号与实习期间的品牌社媒账号运营中。
项目概览
落地成果
—周栩个人作品集
我热爱洞察，善于利用文字构建不同的叙事，
从具体的人与场景出发，去传递品牌与产品的价值。
在WPP的多个项目实践中掌握海内外品牌传播的技能框架，腾讯Data Agent的产品实习生经历让我深入了解AI产品策划全流程。
我希望能利用在产品、营销与传播的复合经验，
让想法和需求落地成每一个可触达的产品与策略。
Nicole Zhou
—周栩个人作品集
我热爱洞察，善于利用文字构建不同的叙事，
从具体的人与场景出发，去传递品牌与产品的价值。
在WPP的多个项目实践中掌握海内外品牌传播的技能框架，腾讯Data Agent的产品实习生经历让我深入了解AI产品策划全流程。
我希望能利用在产品、营销与传播的复合经验，
让想法和需求落地成每一个可触达的产品与策略。
Turn observations and
creativity into strategic points.
下滑探索作品案例
美国南加州大学 27' -全球媒体与传播硕士
美国华盛顿大学 24'
邮件：13925330092@139.com｜电话&微信：13925330092
探索AI Agent产品作品集
邮件：13925330092@139.com｜电话&微信：13925330092
01 / Brand Communications
服务过 AI 产品、B2B 企业服务、快消与奢侈品等行业客户，熟悉海内外市场的传播节奏与打法。从行业研究与热点洞察出发，独立完成中英文新闻稿与社媒内容创作，并负责媒体建联与效果监测，完整参与品牌传播全链路。
Case Study 1. B2C Social Media Content · Client: Zespri
奇异“快乐因子”，赶走emo时刻
奇异“快乐因子”，赶走emo时刻
每天吃一颗阳光金果，原来会......
每天吃一颗阳光金果，原来会......
项目概览
1885+
阅读量
810+
阅读量
品牌传播
01 / Brand Communications
Case Study 1. B2C Social Media Content · Client: Zespri
服务过 AI 产品、B2B 企业服务、快消与奢侈品等行业客户，熟悉海内外市场的传播节奏与打法。从行业研究与热点洞察出发，独立完成中英文新闻稿与社媒内容创作，并负责媒体建联与效果监测，完整参与品牌传播全链路。
新西兰水果品牌拓展中国市场，以提升品牌知名度、扩大消费者群体为传播目标。独立负责该品牌社媒官号的内容传播，撰写 2 篇原创微信公众号文章，以热点关键词、消费者反馈与全民摄取维 C 的健康讨论为切入点，借助营养师与专业协会的背书，将其转化为产品核心营养卖点，突出产品优势。最终两篇文章分别取得 810 与 1,885 阅读量，合计 2,695，达到账号日常均值的 2 倍与 6 倍。
我的工作
1.消费者洞察 & 热点追踪
追踪年轻消费者的季节性健康议题与情绪话题，捕捉可借势的选题题材。结合夏季水果消费旺季、“emo” 与“打卡”等社媒热词，以及新西兰总理到访超市称赞奇异果的新闻事件，确立「情绪价值」与「每日习惯」两条内容主线。
2.内容策略
按"共情消费者情绪 → 客观科普营养知识 → 落点产品卖点"的三段式结构撰写内容。引入专业营养师与官方科普账号的观点作背书，用常见水果维 C 含量榜单将产品卖点数据化、可视化；搭配报纸版式、便签卡片等高记忆点的趣味视觉设计，提升完读率与分享意愿。
3.品牌方沟通与跨团队协作
与品牌客户对齐传播节奏与内容方向，确认专家引用、数据来源与产品核心功效的宣传口径；与设计团队同步修改意见，推动推文跟随热点节奏准时发布。
01 / Brand Communications
服务过 AI 产品、B2B 企业服务、快消与奢侈品等行业客户，熟悉海内外市场的传播节奏与打法。从行业研究与热点洞察出发，独立完成中英文新闻稿与社媒内容创作，并负责媒体建联与效果监测，完整参与品牌传播全链路。
Case Study 2. B2B Press Release · Client: BSI Group
将官网发布的英文稿件转化为符合中国市场文化与媒体阅读习惯的内容，重写标题与导语，把"第二层玻璃天花板"这一概念具像化转译为女性职场中所面临的无形障碍，并引入客户高管观点强化行业权威性。
Case Study 2. B2B Press Release · Client: BSI Group
项目概览
面向拓展中国市场的海外 B2B 客户，承接其合规服务、企业培训与管理咨询的传播需求。从中国本地议题切入，将客户的调研报告、服务能力转化为媒体感兴趣报道的行业观点，撰写符合中文媒体语境的新闻稿，并按议题匹配目标媒体进行发布，最终实现品牌知名度与行业专业度的双重建设。
品牌传播
01 / Brand Communications
服务过 AI 产品、B2B 企业服务、快消与奢侈品等行业客户，熟悉海内外市场的传播节奏与打法。从行业研究与热点洞察出发，独立完成中英文新闻稿与社媒内容创作，并负责媒体建联与效果监测，完整参与品牌传播全链路。
我的工作
1.数据本地化整理
从 BSI 全球调研报告中中拆解中国样本数据，筛选出与国际均值形成显著反差的数据作为新闻支点——如 41% 的中国女性因照顾家庭责任被迫离开职场，并整理成可视化图表作为稿件的数据支撑点。
2.中文新闻稿撰写
将官网发布的英文稿件转化为符合中国市场文化与媒体阅读习惯的内容，重写标题与导语，把"第二层玻璃天花板"这一概念具像化转译为女性职场中所面临的无形障碍，并引入客户高管观点强化行业权威性。
3.媒体筛选
按稿件议题梳理目标媒体清单，锁定职场、女性与商业财经三类垂直媒体，依据其读者画像与选题偏好进行筛选，并通过邮件邀约。
4.传播效果监测
稿件经媒体机构发布后，持续追踪转载媒体数量、阅读量与关键词声量变化，整理传播效果数据，沉淀为可复用的媒体监测报告模版，方便为客户进行汇报与复盘。
90+
中国媒体转载
10M+
潜在触达受众
01 / Brand Communications
服务过 AI 产品、B2B 企业服务、快消与奢侈品等行业客户，熟悉海内外市场的传播节奏与打法。从行业研究与热点洞察出发，独立完成中英文新闻稿与社媒内容创作，并负责媒体建联与效果监测，完整参与品牌传播全链路。
Case Study 3. AI Agent Product Communications · Tencent
项目概览
品牌传播
01 / Brand Communications
Case Study 3. AI Agent Product Communications · Tencent
服务过 AI 产品、B2B 企业服务、快消与奢侈品等行业客户，熟悉海内外市场的传播节奏与打法。从行业研究与热点洞察出发，独立完成中英文新闻稿与社媒内容创作，并负责媒体建联与效果监测，完整参与品牌传播全链路。
Data Agent 面向游戏业务团队上线 Agent Skills 与 AI Sheets 两项核心功能，需完成从功能发布到业务使用的价值传递。以场景化叙事替代传统功能说明，借助 AIGC 工具产出海报 DEMO 提升与设计团队的协同效率，通过邮件海报进行轻量化推送，最终实现累计新增 1,500+ 用户、用户增长 500%，并沉淀出可迁移的 B 端营销海报框架、与 AIGC 辅助设计的个人工作流。
Data Agent 产品推广海报 DEMO（AIGC）
Data Agent 产品推广海报 DEMO（AIGC）
用户增长
500%
我的工作
1.用户痛点洞察
基于用户访谈、竞品调研与产品数据监控，梳理游戏业务团队在日常数据分析工作流中的高频痛点——需反复查阅多类数据报表，同一套分析操作被重复执行——推动 Agent Skills 与 AI Sheets 两项核心功能上线；上线后以邮件海报为轻量化宣传形式，向海内外游戏团队说明新功能的使用场景与操作路径。
2.场景化叙事
针对传统功能说明场景感弱、使用感知模糊的问题，建立「用户痛点 → 场景方案 → 产品演示 → 体验入口」的叙事框架，围绕游戏研发、用户研究、策略与制作人四类用户角色，将强科技语言的 AI 能力包装成业务团队最直观贴切的具体工作场景，帮助其快速理解并进入体验路径。
3.利用AIGC进行DEMO制作
借助 AIGC 工具完成海报的视觉设计与初稿搭建，并以可交互 HTML 替代文字冗杂的需求文档交付设计团队，支持直观快速预览，减少反复沟通与设计返工。
1500+
累计新增用户
面向海外用户的场景使用示例
面向海外用户的场景使用示例
02 / Market Strategy
我的工作
落地成果
市场营销
02 / Market Strategy
Alo Yoga 亚洲市场认知度不足——小红书标签搜索量 4k+ 对比 Lululemon 53k+，亚洲门店仅 6 家且中国为零，需为其制定进入亚洲市场的品牌策略。以品牌识别模型与消费者旅程地图为分析框架，结合 84 份问卷与深度访谈，定位品牌在亚洲面临的两大核心痛点，输出「重新定义品牌理念」与「强化亚洲市场实践体验」两条策略主线。最终形成覆盖代言人、社群、本地化渠道与产品线的市场落地方案。
2
品牌痛点
84
用户问卷
2
策略建议
基于品牌分析框架设计 31 题结构化问卷，涵盖消费习惯、品牌认知、购买体验、竞品对比与人群画像五个模块，采用5点量表与开放题结合的形式，回收 84 份有效样本（亚洲受访者占 90.5%）；同步开展深度访谈，补充消费者对品牌信任与情感连接的定性洞察。
1.用户调研& 问卷设计
2.痛点分析
对比品牌认知与形象的落差，定位两大痛点：1）定位模糊：88.2% 的受访者不知道 ALO 代表什么，可持续性在品牌属性中评分最低，而亚洲代言人传递的是名人与流行文化而非品牌价值；2）亚洲门店体验缺失：131 家门店中仅 6 家位于亚洲，官网缺少亚洲语言选项与亚洲版型。
项目概览
03 / Event Planning
负责活动现场的整体统筹，对接到场嘉宾并引导入座，确定人员与技术设备的到场情况。活动期间，全程监控各环节的衔接，及时应对风险。
3
场学生活动
3500
春晚线上线下观众
650
新生会参与人数
100
策划团队人数
1.方案策划
2. 团队协调
4.活动复盘
落地成果
项目概览
我的工作
活动策划
03 / Event Planning
春晚与新生会作为华盛顿大学中国学生会（UWCSSA）的旗舰活动，每年会吸引大量的学生与家长，以及中国驻旧金山总领事馆的高度关注。每项活动均需3个月左右的筹备时间覆盖方案制定、确认整体时间线与小组分工、洽谈赞助商合作、线上线下同步宣传等等重要环节。
确认活动目标受众（学生&家长&教职人员）、对比往年的活动方案与效果数据，输出全新创意主题与活动方案，制定整体项目时间线，与各小组组长（主持人、节目组、宣传、场务、技术等）明确活动目标以及重要时间节点。
定期与各小组进行例会同步，沟通目前
进度、挑战与卡点、以及人员的配合情
况，及时提出解决方案。
3.现场统筹
负责活动现场的整体统筹，对接到场嘉宾并引导入座，确定人员与技术设备的到场情况。活动期间，全程监控各环节的衔接，及时应对风险。
针对整体活动的数据效果、内部反馈、
观众对节目的反响、以及现场情况在社
团内部进行复盘。对活动期间出现的挑
战以及解决方案，提出对未来活动的改
进建议与执行建议。
2023北美新生会活动策划方案
活动现场照片
2024龙年春晚活动策划方案（共32页）
04 / Content Creation
持续追踪全球社会议题与市场热点，捕捉可转化为原创选题的话题窗口。疫情期间，结合个人回国经历切入高热度的跨国飞行与隔离议题，撰写《三十五小时的曲线回国，我经历了什么？》，以第一人称亲历视角承接公共讨论，引发读者情绪共鸣，单篇阅读量突破 2,000，为账号均值的4倍。
围绕账号定位确立统一的内容风格与表达语气，独立完成撰稿、标题打磨、视觉排版与发布全流程。长期拆解同类头部账号的标题写法与栏目设置，沉淀为可复用的选题库与排版模板，持续应用于自有账号的内容创作。
我的工作
20+
原创文章
10,000+
总阅读量
3847
最高单篇阅读量
内容创作
04 / Content Creation
自2020起经营个人独立公众号，账号定位为留学生活分享以及社会性话题的讨论，独立负责文案撰写、素材拍摄、公众号排版等内容创作，所发布文章也成功被“北美留学生”公众号转载，收获3000+总阅读量。平均单篇文章字数超3100，创作时长均1-2天。
2.文案撰写 & 内容创意
围绕账号定位确立统一的内容风格与表达语气，独立完成撰稿、标题打磨、视觉排版与发布全流程。长期拆解同类头部账号的标题写法与栏目设置，沉淀为可复用的选题库与排版模板，持续应用于自有账号的内容创作。
1.热点追踪
持续追踪全球社会议题与市场热点，捕捉可转化为原创选题的话题窗口。疫情期间，结合个人回国经历切入高热度的跨国飞行与隔离议题，撰写《三十五小时的曲线回国，我经历了什么？》，以第一人称亲历视角承接公共讨论，引发读者情绪共鸣，单篇阅读量突破 2,000，为账号均值的4倍。
3.新媒体运营
通过微信公众号后台数据看板追踪阅读量、点赞、转发、评论等核心指标，拆解高流量文章的共性特征与用户偏好，形成可复用的选题判断标准，反哺后续内容规划。这段独立运营经验，后续被迁移到社团公众号与实习期间的品牌社媒账号运营中。
项目概览
落地成果